康养旅游者有哪些需求？哪个是核心？

1．自然环境需求

康养旅游依赖先天条件虽然很多专家不太愿意承认，但有研究表明，康养旅游发展首先需要“靠天吃饭”。康养旅游者需求最强、要求最高的是气候、空气、水和卫生这些自然条件。

也就是说，自然环境作为休闲度假需求和养生需求的空间载体，同时构成了康养旅游目的地吸引力以及康养旅游者旅游体验的一部分， 是康养旅游不可或缺的核心需求。

而且康养旅游者更看重自然环境的生态和完整性，即康养旅游小镇建设过程中要保持原生性。

2．康养氛围需求

康养旅游需要氛围，康养旅游者需要这样一个适宜养生的氛围: 有一定的熟悉感，并感受到良好自然环境对于身心健康的正面影响。从康养旅游者需求来看，他们更倾向于选择离家较近、生活习惯和饮食习惯都与常住地相似的地方康养。

大部分受访的康养旅游者都来自周边城市，之所以倾向选择与居住地距离较近的目的地，一方面是希望能够减轻因交通时间过长而导致的不舒适感，另一方面则希望能够尽量贴近原有的生活习惯及饮食习惯，减少适应难度。

3．社交人文需求

康养旅游期望群体活动康养旅游者有着较强的社会交际需求，他们希望通过康养旅游活动，改变现有的生活方式，尝试新的生活环境，但又期望这种尝试和改变在较为熟悉的环境和范围之内( 即在新的而又相对习惯的环境中康养) ; 另一方面，康养旅游者倾向与亲朋好友结伴出游，或期望在新的环境和生活方式中结交新朋友。

研究调查还发现，康养旅游者对社交的需求不同于普通游客，他们不太情愿单独出游，通常会结伴前往相对熟悉的新环境，或以康养旅游为“借口”积极拓展交际空间，在与他人的交往中获得一种精神满足。

因此，开展群体性康养活动、营造良好的社交氛围有利于康养旅游发展。

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康养旅游需要硬件支撑许多专家认为，发展康养旅游重点需要依靠康养相关的设施设备等硬件条件。康养旅游者对硬件设施需求的两个方面: 医疗健康设施及休闲娱乐运动设施。这表明康养旅游小镇建设，需要医疗与休闲等相关硬件设施的支撑，虽然康养旅游者对硬件设施有需求，但重要性和吸引力与其它需求要素相比较弱。

自然环境、康养氛围、社会交际和硬件设施构成康养旅游者需求的四个维度，这就要求康养旅游小镇应从项目选址、规划设计、建筑施工及运营管理上要充分满足上述四个方面的需求，即首先应选址于自然环境适宜的康养之地，除硬件设施外，重点应培育康养氛围及组织社交活动。

在康养旅游者的自然环境、康养氛围、社会交际和硬件设施的四维需求结构中，自然环境和硬件设施是康养旅游得以发展的空间载体及物质支撑，是打造康养旅游小镇的必要而非充分条件;康养氛围和社会交际是康养旅游小镇建设的灵魂和内涵所在。

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